08/05/2026
O mercado pet brasileiro deixou de ser visto apenas como um segmento em expansão para se consolidar como uma indústria cada vez mais sofisticada, estratégica e orientada por experiência, tecnologia e qualidade assistencial. Com consumidores mais informados, maior expectativa sobre resultados clínicos e uma relação emocional cada vez mais intensa entre tutores e seus animais, clínicas, hospitais e empresas do setor vêm sendo pressionados a repensar modelos de atendimento, protocolos terapêuticos e gestão operacional.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla na medicina veterinária, que passa a adotar práticas antes restritas à medicina humana, como medicina preventiva, acompanhamento contínuo, protocolos personalizados e maior integração entre ciência, indústria e experiência do cliente. Em um ambiente cada vez mais competitivo, oferecer tratamento deixou de ser suficiente. O mercado agora exige previsibilidade clínica, consistência nos processos e capacidade de gerar valor em toda a jornada do paciente.
Dentro desse cenário, áreas como dermatologia veterinária vêm ganhando destaque estratégico. Além de representar uma das principais demandas dentro da rotina clínica, os quadros dermatológicos exigem acompanhamento prolongado, alta aderência dos tutores e protocolos bem estruturados para gerar resultados sustentáveis. Isso transformou a especialidade em um importante indicador de maturidade técnica e organizacional dentro de clínicas e hospitais veterinários.
Paralelamente, a indústria farmacêutica veterinária também passou por uma evolução importante, investindo em desenvolvimento científico, educação técnica e posicionamento de soluções cada vez mais específicas para diferentes perfis clínicos. A proximidade entre pesquisa, desenvolvimento de produtos e aplicação prática passou a redefinir o padrão de atendimento em diversas regiões do país.
A experiência de profissionais que transitaram entre esses diferentes ambientes ajuda a compreender essa nova fase do setor. Com oito anos de atuação no mercado veterinário, Luanna Campos construiu uma trajetória que conecta indústria farmacêutica, desenvolvimento técnico, treinamento profissional, gestão de equipes e prática clínica especializada.
Luanna Campos
Ao longo da carreira, participou da introdução e reposicionamento de produtos em escala nacional, liderou treinamentos técnicos em diferentes regiões do Brasil e acompanhou de perto a evolução das necessidades clínicas e comerciais dentro do mercado pet. Essa vivência permitiu desenvolver uma visão mais ampla sobre o papel estratégico da medicina veterinária dentro de um setor em constante profissionalização.
Ao analisar essa transformação, destaca que “o atendimento veterinário deixou de ser uma relação pontual entre profissional e tutor. Hoje falamos de construção de confiança, previsibilidade de resultados e protocolos que realmente entreguem qualidade de vida ao paciente”, evidenciando a mudança de mentalidade dentro do setor.
Outro fator decisivo está na revisão dos modelos terapêuticos. Em especialidades como dermatologia, cresce a busca por protocolos mais integrativos, com foco em prevenção, fortalecimento da barreira cutânea e redução de tratamentos repetitivos que muitas vezes tratam apenas manifestações superficiais. Nesse contexto, Luanna reforça que “quando o profissional entende que o tratamento precisa olhar para o paciente de forma completa, ele deixa de apagar crises e passa a construir saúde de forma contínua”, destacando a importância de uma medicina orientada por valor e não apenas por resposta imediata.
Além da prática clínica, essa transformação também impacta a gestão de negócios dentro do setor. Pet shops, clínicas e hospitais passaram a estruturar jornadas mais completas, investir em treinamento de equipes, padronização de protocolos e melhoria da experiência do tutor, criando operações mais eficientes e competitivas.
Especialistas apontam que, nos próximos anos, o mercado pet deve continuar sua trajetória de profissionalização, impulsionado pela integração entre ciência, gestão e comportamento de consumo. Em um segmento que cresce de forma consistente e atrai cada vez mais investimentos, profissionais capazes de unir excelência técnica, visão estratégica e capacidade de inovação tendem a ocupar posições centrais na construção do futuro da medicina veterinária.
Diante desse cenário, a medicina veterinária deixa de atuar apenas como resposta clínica e passa a ocupar um papel estratégico dentro de uma indústria que movimenta bilhões, gera inovação e redefine a forma como saúde animal e experiência de cuidado são entregues ao mercado.